Als u van mode en haute couture houdt, maar ook van de paardenwereld, is het u misschien opgevallen dat er een onverwacht en terugkerend motief opduikt in de collecties van bepaalde ontwerpers: het paardenbit! In tegenstelling tot hoefijzers zijn bitten motieven die we minder vaak tegenkomen in de folklore. Ze hebben in principe geen specifieke oude symboliek. Hun vorm is perfect herkenbaar voor paardenliefhebbers, maar volkomen onbekend voor niet-ingewijden die het niet direct identificeren. Paardencadeaus Nederland onthult de geheimen achter de fascinatie van de modewereld voor het paardenbit!
Een getuigenis van affectie en fascinatie voor het paard
Veel merken verwijzen naar het paard en zijn wereld: maar hoe valt het te verklaren dat het paard een symbool lijkt te zijn voor merken over de hele wereld, terwijl ze over het algemeen niets met de paardensport te maken hebben?
Om dit te begrijpen, moet men aan verschillende elementen denken. Ten eerste de lange traditie van symboliek die aan het paard verbonden is: kracht, macht, militaire overwinning; maar ook vrijheid, natuurkracht, onafhankelijkheid en ongetemdheid. Het paard is ook een symbool van elegantie en verfijning: denk aan de adel en hun volbloed paarden.
Bovendien wordt het paard geassocieerd met positieve waarden, zoals blijkt uit de symboliek achter bijvoorbeeld het hoefijzer, of het gebruik van paardenhaar voor armbanden. Deze elementen staan erom bekend geluk te brengen, negatieve energieën af te weren en succes aan te trekken.
Het paard en zijn accessoires zijn in het algemeen al sinds mensenheugenis het onderwerp van grote fascinatie, zoals blijkt uit de centrale plaats van het paard in de kunst, zoals we in ons artikel over dit onderwerp bespraken.
Het is dan ook niet verwonderlijk dat het paardenbit ook een betekenis heeft voor luxemerken, op twee vlakken: enerzijds de luxe, de verfijning en de elegantie van de paardenwereld; anderzijds de rol van het bit, dat het mogelijk maakt om, voor de duur van een rit, de ongetemde kracht van de natuur die het paard in de populaire verbeelding vertegenwoordigt, aan de eigen wil te onderwerpen.
Het paardenbit verwijst dus naar iets uitzonderlijks en onbereikbaars, net als luxemode.
Het gebruik van het paardenbit door merken: het onmisbare voorbeeld van het beroemde Italiaanse modehuis Gucci
Iedereen heeft wel eens van het beroemde modehuis Gucci gehoord; of u nu wel of niet de middelen heeft om te investeren in een van hun beroemde tassen of een paar van hun illustere mocassins, u heeft het logo van het Italiaanse huis zeker in uw hoofd. U begrijpt het al: het is inderdaad een paardenbit, en geen toevallige gelijkenis.
Om te begrijpen hoe het paardenbit het embleem van het merk werd, moeten we naar de geschiedenis kijken.
Aan het begin van de 20e eeuw, in 1921 om precies te zijn, opende Guccio Gucci zijn lederwarenfabriek in Florence om leren tassen, koffers, paardentuig en accessoires voor ruiters te maken. Er is dus vanaf het begin een link met de paardenwereld, die zich voortzette met de expansie van het merk van Guccio. Hij besloot na verloop van tijd zijn assortiment uit te breiden en kleding voor ruiters aan te bieden. Deze kleding won aan populariteit bij het publiek en werd al snel beschouwd als de beste ruiterkleding in Europa.
De doelgroep van Guccio bestond daarom uit aristocraten, de enige mensen die de tijd en het geld konden investeren in de paardensport. Het was dus logisch dat het merk een high-end richting insloeg.
Het was echter wachten op de volgende generatie voordat het beroemde paardenbit verscheen. Het was Aldo, de zoon van Guccio, die in 1953 de mocassins bedacht die versierd waren met het paardenbitsymbool; hun succes was zo groot dat het bit zijn weg vond naar alle andere producten van het merk en op natuurlijke wijze een van de herkenbare elementen werd.
Al bijna 70 jaar is de populariteit van de Gucci-mocassins onverminderd groot; dit zou met name verklaard kunnen worden door het beroemde bit dat nog steeds op de schoenen van het merk verschijnt.
Guccio Gucci was in werkelijkheid al begonnen met het gebruik van het bitmotief op de lederwaren van zijn merk voordat zijn zoon zijn beroemde mocassins bedacht. Echter, sinds het paardenbit werd gebruikt op de onverwoestbare schoenen, en het merk de verstrengelde “G” van het huis, de gestileerde naam en de rood-groene en rood-blauwe streepmotieven aan de artikelen toevoegde, zijn deze insignes de producten van Gucci gaan onderscheiden van die van anderen en trekken ze consumenten aan die willen profiteren van de reputatie van luxe, kwaliteit en mode van het merk.
Het paardenbit, een rechtenvrij motief voor modeontwerpers?
Het feit dat het Italiaanse luxehuis het paardenbit als herkenbaar element op zijn artikelen gebruikt, heeft gevolgen voor modeontwerpers. Het door Gucci gestileerde paardenbit fungeert namelijk als handelsmerk. Elk ongeoorloofd gebruik zou dus neerkomen op namaak die wettelijk strafbaar is.
Ondanks het gebruik van het symbool sinds de jaren 50, had Gucci echter nooit geprobeerd een patent aan te vragen vóór 2013; in dat jaar, bewust van de duurzaamheid van het paardenbit, diende de Amerikaanse tak van Gucci een aanvraag in voor registratie van het bit als handelsmerk bij het Amerikaanse octrooi- en merkenbureau. Volgens de aanvraag, die gericht was op het registreren van een “driedimensionaal paardenbit-ontwerp” voor gebruik op schoenen, gebruikte Gucci het paardenbit al lang op schoenen en werd het symbool op natuurlijke wijze met het merk geassocieerd. Het Amerikaanse octrooibureau wees dit verzoek echter af, op grond van het feit dat het ontwerp slechts een eenvoudig decoratief patroon was, een decoratief element op de schoenen van het merk dat geen symbool van het merk zelf vormde.
Het octrooibureau erkende uiteindelijk dat het paardenbit wel degelijk de herkomst van de producten aangaf, nadat het merk een omvangrijk dossier had ingediend met decennia aan reclamecampagnes waarin het symbool voorkwam. Gucci slaagde erin te bewijzen dat het paardenbit veel meer is dan een simpele decoratieve toets; het is nu een herkenbaar element van het merk, dat nu beschikt over een nationaal erkende registratie voor zijn bit en, bijgevolg, een krachtig element om aan te voeren in het kader van wat onvermijdelijk zal worden ondernomen om de markt te controleren in geval van ongeoorloofd gebruik van zijn bit-merk of enig ander vergelijkbaar merk dat tot verwarring kan leiden bij andere merken. Een gestileerde tekening van een paardenbit werd in 2019 ook door Gucci gedeponeerd om beschermd te worden, een teken dat dit symbool door de jaren heen niet aan kracht heeft ingeboet.
Ten slotte concentreerde het Italiaanse merk in 2020 zijn reclamecampagne rond het paard: naast de modellen die poseerden in de kleding van de voorjaarscollectie van het merk, waren de hoofdrolspelers van de beelden paarden. Ze reizen onafscheidelijk met mensen mee: ze houden hen gezelschap aan tafel, zonnebaden op het strand, zwemmen in het zwembad en stappen zelfs in de business class van het vliegtuig…
Het paard en het paardenbit hebben dus nog een mooie toekomst voor zich in de modewereld! Ontwerpers worden echter geconfronteerd met de moeilijkheid om niet het risico te lopen op illegaal gebruik van het bit als herkenbaar element van het merk Gucci. Als het paard de mode blijft inspireren, is de kans groot dat ontwerpers niet meer zo snel als voorheen het risico zullen nemen om de afbeelding van het paardenbit te gebruiken; luidt dit de wijding in van een nieuw element rond het thema paard in de modewereld?
Kortom, het paardenbit heeft inmiddels een onverwachte en onverwoestbare plaats veroverd op de catwalks en op luxe kleding en accessoires. Het is eens te meer een bewijs van de schijnbaar universele en tijdloze liefde van mensen voor paarden, die een object van fascinatie blijven en een symbool van vrijheid en elegantie. We hopen dat dit artikel u is bevallen; aarzel niet om onze blog te raadplegen voor meer informatie over de wereld van het paard!
Gerelateerde producten
-
Antieke Hart Paard Ketting
-
Armband of ketting Platte slangenketting
-
Armband of ketting Slangenketting goud
Prijsklasse: 50.99€ tot 54.99€ 🛒 Dit product heeft meerdere variaties. Deze optie kan gekozen worden op de productpagina